掃碼加微
特步“發現你的跑者型格”
項目背景
跑鞋市場呈現精細化、專業化發展態勢，消費者不再滿足于單一的 “跑鞋” 功能需求，更注重產品與自身跑步習慣、運動能力的匹配度，“個性化”“定制化” 成為跑鞋營銷的核心切入點。同時，運動品牌線上營銷玩法不斷創新，H5 互動測試因強參與感、易傳播性，成為連接品牌、產品與用戶的重要載體。
客戶需求
核心目標是推廣全能競訓跑鞋，通過 H5 的測試內容，潛移默化地植入產品的競訓優勢（如適配不同跑姿、滿足專業訓練需求等），讓用戶在測試過程中了解產品價值。
項目亮點
個性化標簽賦能用戶認同：以 “發現你的跑者型格” 為核心創意，通過 12 道針對性的選擇題，為用戶貼上專屬跑者標簽（如 “賽道追風者”“耐力挑戰者” 等）。這種個性化的結果輸出，滿足了用戶的自我表達需求，極大提升了用戶的參與意愿和對品牌的好感度。
貼合特步的品牌調性，采用運動活力風，以藍、白為主色調，營造專業、速跑的運動氛圍。根據品牌偏好的潮流風格，融入了極簡線條、動感圖形等元素，增強視覺沖擊力。
營銷層面：通過個性化測試和社交化傳播，有效提升了全能競訓跑鞋的品牌曝光度，同時為五城 “速人計劃” 訓練營精準引流，實現了線上線下營銷的聯動閉環。 用戶層面：以輕量化、趣味性的互動形式，降低了用戶參與門檻，通過專屬 “跑者型格” 標簽和海報，滿足了用戶的自我表達需求，深化了用戶與品牌之間的情感連接。
項目背景
跑鞋市場呈現精細化、專業化發展態勢，消費者不再滿足于單一的 “跑鞋” 功能需求，更注重產品與自身跑步習慣、運動能力的匹配度，“個性化”“定制化” 成為跑鞋營銷的核心切入點。同時，運動品牌線上營銷玩法不斷創新，H5 互動測試因強參與感、易傳播性，成為連接品牌、產品與用戶的重要載體。
客戶需求
核心目標是推廣全能競訓跑鞋，通過 H5 的測試內容，潛移默化地植入產品的競訓優勢（如適配不同跑姿、滿足專業訓練需求等），讓用戶在測試過程中了解產品價值。
項目亮點
個性化標簽賦能用戶認同：以 “發現你的跑者型格” 為核心創意，通過 12 道針對性的選擇題，為用戶貼上專屬跑者標簽（如 “賽道追風者”“耐力挑戰者” 等）。這種個性化的結果輸出，滿足了用戶的自我表達需求，極大提升了用戶的參與意愿和對品牌的好感度。
貼合特步的品牌調性，采用運動活力風，以藍、白為主色調，營造專業、速跑的運動氛圍。根據品牌偏好的潮流風格，融入了極簡線條、動感圖形等元素，增強視覺沖擊力。
營銷層面：通過個性化測試和社交化傳播，有效提升了全能競訓跑鞋的品牌曝光度，同時為五城 “速人計劃” 訓練營精準引流，實現了線上線下營銷的聯動閉環。 用戶層面：以輕量化、趣味性的互動形式，降低了用戶參與門檻，通過專屬 “跑者型格” 標簽和海報，滿足了用戶的自我表達需求，深化了用戶與品牌之間的情感連接。
